（兩大網路巨人－左：Facebook創辦人Mark Zuckerberg ；右－Zynga創辦人Mark Pincus。
翻攝自數位時代）
這是網路烽火連天的時代。全世界的手機app已經超過一百萬個，而且，每週仍以1.5萬個新創app的速度持續成長中。「寫程式從來沒有這麼簡單，這是爆富的大好機會」，手機app的淘金夢，在全世界遍地開花。
對於在網路版圖佔有一席之地的網路巨人而言，他們慣用的策略就是「打不過這家公司，就買下它」，不然就是「如果無法收購，就迅速模仿推出一個類似的作品」。
上個月，網路界就發生兩件收購大事。一是Zynga以2億美元收購竄紅畫畫互動軟體Draw
Something的開發商OMGPOP，另一則是Facebook以罕見的大手筆10億美元買下現在最受歡迎的照相App軟體Instagram。
（Draw Something使用人數蒸發近1/3，翻攝自Forbes）
不過，兩間網路巨人收購的結果卻是大不同。Facebook以10億美元收購Instagram後，只花兩周時間就讓用戶從4,000萬人攀升至5,000萬人；但Zynga可就沒這麼好運了，收購OMGPOP至今不過一個多月，「Draw Something」的營運數據卻不斷下滑，每日活躍用戶迅速從1500萬人掉到只剩下1000萬人。
Zynga並不是網路菜鳥，這次收購也不是單純眼光失準這麼簡單。回頭看Draw Something被收購前的表現，確實非常亮眼。在短短的6週時間內，就被下載了超過3500萬次，每日活躍用戶超過1500萬人，每秒鐘在84個國家產出3000張塗鴉，這些都是「Draw Something」創下的紀錄，而這也是今年3月下旬被Zynga以2億美元收購的幾個主要原因。
那為什麼兩間公司的收購結果差異如此之大呢？筆者認為，Facebook與Zynga都是知名的網路公司，在收購手機app開發商之後，兩者加乘效果，應該會導入大量人潮使用該app，但Instagram的社群功能能增加使用者黏度，讓更多使用者願意繼續使用，並推薦給自己的親朋好友。
Instagram上架至App Store，一年之內就擁有一千兩百萬用戶，並達到兩億五千萬張的照片上傳量。在它之前，照片處理app已經有一大堆，剛上架時，幾乎所有網路評論家都不看好，但結果卻令人意外。究竟，Instagram是如何在眾多功能相似的app中，殺出一條血路呢？
除了Instagram內建許多濾鏡模式，讓業餘者能更輕鬆製作出專業水準的相片，更重要的是，它建立「社群分享」的功能。
(Instagram的操作介面，翻攝自科技螞蟻報)
打開Instagram，下方有五個功能選項，從左至右分別是「個人首頁」、「Instagram相片社群」、「進行拍照」、「我的追蹤」和「個人資料」。
Instagram相片社群，就是任何一個使用者在拍照後，都能將自己喜歡的畫面、感動的一瞬上傳，透過該社群向所有人分享。
(Instagram建立社群以增加使用者黏度，翻攝自科技螞蟻報)
只有分享還不夠，更重要的是「互動」。Instagram建立了一個「以相片交友」的空間，不僅可以留言、按個「讚」，還可以追蹤喜歡的使用者未來發佈的照片。Instagram簡易的就能拍出不同風格的好照片、與好友們分享生活中的美好事物，讓我們用照片記錄生活變得更簡單，關心朋友也更單純。
這才是Instagram成功的祕密：抓住人們喜愛「分享」的心情，搭配智慧型手機的普遍化，引爆了這一波的成功。
0 意見:
張貼留言